“大家看我手里的这款蜂蜜，色泽清亮、纯净无杂，是自家产的无添加自然成熟的封盖蜜。喜欢的宝宝们赶紧下单！……”8月29日，记者在胡场镇上麻村一枣树下，“网红主播”小锦哥正在某平台直播，给粉丝介绍自己养蜂、蜜源由来、蜂蜜收割等一系列蜂蜜生产过程，粉丝通过平台直接下单购买。

　　村民口中的“小锦哥”全名叫张锦红，今年34岁，身上有多个标签。他是扎根田野的“新农人”，每天与农作物、土地打交道；他是小有名气的“网红主播”，和粉丝一起话农事、品农家菜，展现原汁原味的乡村生活，每天很多粉丝都会等着他的作品更新。

　　2013年，张锦红从外地回到老家，发现一朋友干自媒体创业，每月足不出户收入过万。随后，他辞去工作，回到家乡做自媒体创业，经营一个名为“实用收集”的微博账号，月收入比以往在外地打工高了三倍。可好景不长，随着微博红利期日渐消失，张锦红把目光投向了当时正火的网络直播，并当起农民“网红”，主打产品为优质土蜂蜜。

　　“小时候的味道让人难忘。”张锦红正是看中了这一点，找来了一群志同道合的朋友，搭建10人以上直播带货的团队。其中，合伙人赵映辉主要负责建蜂场、养殖蜂蜜，刘丽洪负责视频拍摄、剪辑，他自己则负责寻找货源、直播带货、产品销售等。

　　为了让粉丝更直接地了解家乡的土特产，张锦红把直播间设置在养蜂场、荷花池、蔬菜瓜果园等。说是直播间，其实就是一部手机、一个支架和几个简单的道具。

　　每天直播3小时，连续直播一周后，张锦红的皮肤黑了好几个色度，声音也嘶哑了，可销售量起不来。关键时刻，他想出在微博上发布视频吸引粉丝的法子。最高峰时，他经营的微博账号粉丝量达到300万人次，而他也成功地将这批粉丝转化为购买蜂蜜的客户。

　　2019年冬，张锦红一下子卖出5000斤蜂蜜。“那是第一次爆单，大家都特别兴奋。”张锦红介绍，当晚团队成员一起打包货物到凌晨。虽然是寒冬腊月，心却是暖乎乎的。

　　“我们现在还销售菜籽油、干莲子、土鸡蛋等农产品，并搭建了700㎡的电子商务中心，着力构建‘直播+网红+电商’于一体的销售模式，目前抖音、微博等平台粉丝超过400万人次，多方零售平台销售农产品10万多单，惠及农户100余户。”张锦红说。（记者 蔡玲）